TikTok Shop lanza una categoría de lujo de segunda mano en el Reino Unido y EE.UU., que, según la empresa, «permitirá a la comunidad descubrir y comprar artículos de lujo genuinos sin tener que salir de la plataforma».
Para la empresa, que es una plataforma fundamental para las tendencias de la moda, se trata de una decisión importante, que llega en un momento en el que la demanda de bolsos, ropa y zapatos de segunda mano de gama alta nunca había sido tan elevada.
El gigante de las redes sociales ha indicado que la nueva categoría permitirá a los usuarios «saber más sobre moda de lujo, encontrar inspiración de estilo y comprar piezas imprescindibles» mientras estén en la plataforma.
Ha añadido también que el hashtag «prelovedfashion» ya había generado más de 62 000 me gusta en TikTok, y que «este lanzamiento permitirá a las marcas de moda de segunda mano llegar a un público totalmente nuevo, ya que la comunidad de TikTok busca formas más sostenibles y accesibles de integrar la moda de lujo».
Esta categoría se lanza en colaboración con cinco de los principales nombres del sector en el Reino Unido: Luxe Collective, Sellier Knightsbridge, Sign of the Times, Hardly Ever Worn It y Break Archive, que «ya han cosechado un gran éxito en la plataforma».
Luxe Collective, que hace poco recibió una inversión de 100 000 libras (unos 115 880 euros) tras aparecer en el programa Dragon’s Den, cuenta con 1,6 millones de seguidores en TikTok.
Sellier, por su parte, está considerada la plataforma de segunda mano de grandes marcas de lujo que más está creciendo en el Reino Unido. Está especializada en colecciones exclusivas y selectas, y cuenta con marcas como Chanel, Hermès y Dior. Tiene tiendas físicas en Mónaco y en los barrios londinenses de Knightsbridge y Belgravia, pero también es clave el comercio electrónico directo con los consumidores a través de su sitio web y su aplicación, por lo que esta asociación con TikTok tiene mucho sentido desde el punto de vista comercial.
Sign of the Times abrió su tienda en Chelsea en 1976 y es una de las veteranas del sector de la venta de artículos de lujo de segunda mano. Pero se ha sabido adaptar bien al nuevo mundo de las ventas digitales y acumula más de 2,7 millones de «me gusta» en TikTok gracias a su contenido moderno, divertido y relevante.
Hardly Ever Worn It (también conocida como HEWI) ya se fundó como plataforma únicamente digital y ofrece una selección de ropa y accesorios de diseño de segunda mano con un enfoque sostenible.
Break Archive, lanzada en 2022 por Gabriel Rylka, de 19 años, suma un toque de la generación Z a la categoría. Su objetivo es «descubrir tesoros difíciles de encontrar y exclusivos de diseñadores vintage» y también adopta un enfoque selectivo en su oferta.
Jan Wilk, director de operaciones de TikTok Shop UK, ha dicho: «Este anuncio es un primer paso muy emocionante en el mundo de la moda de segunda mano. TikTok Shop ya es líder en el comercio basado en el descubrimiento, y esta fascinante comunidad de moda es una oportunidad única para que los minoristas lleguen a públicos y clientes nuevos con una forma inspiradora y accesible de integrar la moda de lujo».
Hanushka Toni, cofundadora y directora general de Sellier, ha añadido: «Es algo muy emocionante [para nosotros]. Hemos conseguido un público fiel en TikTok, con cientos de miles de seguidores, así que nos pareció natural entrar en la categoría de la segunda mano. Acabamos de poner en marcha nuestra plataforma de venta, Sellier Selected, y esta asociación con TikTok Shop nos permite continuar nuestra misión de hacer que la moda de lujo sea más accesible para todos.
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