Probela, la marca peruana que nació impulsando el crecimiento de uno de los consorcios de belleza más grandes del país y construida sobre dos pilares: prosperidad y belleza, presenta hoy una identidad completamente renovada: más moderna, más humana y con una vibra fresca que busca conectar con una comunidad diversa y en pleno crecimiento.
Su propuesta trae una selección de productos profesionales para el día a día —haircare, skincare, maquillaje, productos cuidadosamente elegidos y que llegan de diferentes partes del mundo, para llegar directo a tu hogar.
Y si hablamos de experiencias, sus más de 30 tiendas en todo el Perú se transforman en paradas obligatorias: aromas que te envuelven, testers irresistibles y un ambiente que despierta los sentidos con lo mejor que la naturaleza convierte en belleza.
Con raíces peruanas, más de 30 años de trayectoria junto al Grupo Montalvo y una visión que entiende al consumidor actual, el relanzamiento de Probela marca un punto de inflexión, y lamarca entra a una nueva etapa donde deja atrás la etiqueta de ser solo para profesionales, para convertirse en la marca de productos profesionales accesibles para todos y sin complicaciones, ofreciendo así productos para el cabello, la piel y el maquillaje.
Durante años, Probela fue referente para estilistas, coloristas y especialistas de la belleza. Pero hoy, en un mercado peruano cada vez más competitivo y diverso, la marca da un salto estratégico: abre sus puertas a nuevos públicos, desde jóvenes que buscan productos de alto rendimiento hasta hombres interesados en rutinas prácticas y efectivas. Su portafolio incluye desde herramientas de peinado y líneas capilares hasta una curada selección de skincare y maquillaje, ampliando su alcance con una mirada inclusiva y contemporánea.
El próximo 27 de noviembre se presentará oficialmente la nueva imagen de Probela, coincidiendo con la inauguración de su renovada tienda en Comandante Espinar, una de las calles más importantes de Miraflores. Este espacio será el primero en mostrar por completo la estética actual de la marca: zonas organizadas por categorías, asesoría especializada y un área de experiencia donde los clientes podrán conocer, probar e interactuar con los productos.
Además, incluirá el corner Esencia Peruana, dedicado a marcas nacionales con ingredientes naturales, reafirmando la apuesta de Probela por el talento y el desarrollo local.
La nueva identidad de Probela no solo responde a una evolución estética, sino también a un profundo entendimiento del consumidor. La marca busca transmitir que la belleza es un proceso tan íntimo como auténtico: fuerza, poder, alegría y bienestar, por eso en PROBELA, REFLEJAMOS TU BELLEZA. El mensaje es claro: no se trata solo de verse bien, sino de sentirse bien.
En línea con su campaña navideña, Probela ha lanzado también su Calendario de Adviento, una propuesta diseñada al detalle para sorprender con productos icónicos y acercar al público una experiencia de belleza diaria, divertida y accesible. Un detalle perfecto para regalar (o autoregalarse) esta temporada.
Este relanzamiento marca el inicio de una etapa de crecimiento para Probela, con planes de expansión nacional e internacional, nuevas colaboraciones y una apuesta firme por construir comunidad. Su objetivo: ser un aliado real en la rutina de belleza de cada persona, ofreciendo calidad profesional al alcance de todos.
VOCES DESDE PROBELA
¿Qué motivó a Probela a relanzarse y cómo refleja esta renovación su evolución como marca en el mercado peruano?
“La evolución de Probela se refleja en las personas que han estado construyendo esta marca junto a mí. Desde el inicio hemos apostado por la educación como base de nuestra categoría profesional, y eso lo vamos a seguir cuidando y fortaleciendo. Hoy queremos reflejar no solo cercanía, sino también accesibilidad: que cada persona sienta que puede acceder a la belleza, sin barreras ni filtros.
Hemos recorrido ferias, conversado con consumidores y escuchado qué es lo que realmente buscan. Entendí que la clave está en saber qué quiere mi entorno, no solo como cliente, sino como comunidad.”
— Claudia Montalvo, CEO de Probela
En un mercado tan competitivo, ¿cuál es la propuesta de valor que diferencia a Probela y cómo esperan conectar con el consumidor peruano?
“Creemos en una educación consciente y constante. En Probela proponemos un mix diverso, con productos de calidad y resultados reales. La experiencia de compra es parte esencial de nuestro valor: ofrecemos asesoría personalizada según cada necesidad, porque entendemos que cada persona vive la belleza de manera única.
Estoy profundamente agradecida por el equipo que me acompaña; su sabiduría, energía y compromiso son la fuerza que mantiene viva nuestra visión.”
¿Qué más pueden esperar los consumidores de esta nueva etapa de Probela?
“El relanzamiento viene acompañado de experiencias más completas y la incorporación de marcas internacionales reconocidas, seleccionadas con mucho cuidado para ampliar nuestra propuesta sin perder nuestra esencia. Pero más allá del portafolio, lo que realmente nos emociona es cómo estamos cambiando la manera de comunicarnos con nuestros consumidores: de forma directa, empática y genuina. Hoy queremos hablar con ellos desde el corazón de la marca, no solo desde lo visual.
El lanzamiento de nuestro tono verde vibrante no fue una elección casual. Es un color que rompe esquemas, que desafía lo establecido, pero que a la vez transmite autenticidad. Es una declaración de que venimos con fuerza, pero con verdad.
También presentamos nuestro ‘Calendario de Adviento’, que no solo es una colección de productos, sino una invitación a vivir la belleza de forma diaria, personal, y sobre todo, divertida. Queremos que cada persona sienta que puede expresarse sin tabúes, sin juicios, con libertad.
Porque esa es, al final, la esencia de Probela: una marca real para personas reales.”
— Claudia Montalvo, CEO de Probela