La Roche Posay realizo el #RetoUltra el jueves 7 de septiembre en la terraza de Marchand.
El evento se trato sobre el cuidado de la piel en mujeres a cargo de Lucie Puell ( dermatóloga, ) y se contó con participación de bloggers e influencers.
Tuvimos la oportunidad de conversar con Verónica Ballen, Product Manager de La Roche Posay , quien nos comenta acerca todo sobre el #RetoUltra
1.-Veronica coméntanos un poco sobre el Reto Ultra de LA ROCHE POSAY , ¿En qué consiste?
El Reto Ultra es una campaña que se crea con el objetivo de brindar un producto de calidad apto para todo tipo de piel inclusive pieles sensibles. Nuestra misión es mejorar la calidad de vida de las personas. Alineados con la misión de la marca, al incorporar el Agua Micelar como el primer paso de la rutina (la limpieza diaria) se tiene una piel más limpia por ende una piel más saludable y una mejor calidad de vida.
El propósito es probar la eficacia del Agua Micelar durante 7 días. Para ello creamos retos divertidos para que puedan aplicar como desmaquillante o limpiador tanto para hombres como para mujeres. Creamos retos como limpia/desmaquilla la mitad de tu rostro con Agua Micelar y compara con la otra mitad que no aplicaste el producto, y así 6 retos más.
2.- hemos notado con las nuevas aguas micelares de La Roche-Posay , Son tres ¿son para cada tipo de piel?
La Roche-Posay tiene 1 Agua Micelar para cada tipo de piel, esto es porque cada activo actúa diferente según el tipo de piel (piel mixta/grasa o piel normal/ seca o sensible).
Las 2 Agua Micelares que tenemos es:
- Effaclar Agua Micelar Ultra: Es para una piel mixta /grasa.
- Agua Micelar Ultra: Es para una piel normal/seca o sensible
Ambas llevan la nomenclatura “ULTRA”, esto es debido a que contiene Agua Termal de La Roche-Posay, y el Agua Termal actúa como calmante en el rostro.
3.-¿Cuál es el beneficio clave del producto?
El producto tiene muchos beneficios, dentro de todos los claves para la limpieza / desmaquillante profunda es:
- Las micelas están compuestas por 2 moléculas (hidrofóbica y hidrolipídica) la hidrofóbica se pega a la suciedad del rostro y la hidrolipídica se pega al agua, es por ello que ambas en sinergia hacen una limpieza mucho más profunda en el rostro que cualquier otra jabón de limpieza o
- Aparte de las micelas, tienen varios activos de acuerdo al tipo de piel (en el caso de Effaclar Agua Micelar tienen el ZYNC que hacen una limpieza más profunda) y en el caso de Agua Micelar Ultra tiene la GLYCERINA que hidratan la piel).
- Tiene un PH neutro, al tener un PH neutro respeta el PH propio de la piel. Por ende, va a cuidar mucho más la piel que cualquier otro jabón.
Son ULTRA CALMANTE porque tienen el Agua Termal de La Roche-Posay
4.- ¿Qué estrategias de marketing han aplicado para la promoción del producto en este año?
- Hemos aplicado una estrategia 360° es decir, hemos cubierto todas las aristas como marketing, trade marketing, digital y ventas. Bajo ese concepto se hizo una estrategia como identidad de campaña (#RetoUltra) y se ha aplicado en cada punto de acuerdo a su comportamiento (punto de venta, digital, etc).
- Se aplicó la estrategia de Endomarketing. Esto era necesario ya que para nosotros la mejor forma de lanzar un producto primero es empezar por “nuestra casa” es decir, lanzar el producto dentro de la compañía. La idea es que los colaboradores de L’Oréal seamos los propios embajadores de las marcas y de los
- Se aplicó la estrategia digital (es el canal de comunicación que tiene la marca hacia el consumidor) y es aquí donde podemos conocer más a nuestro cliente, que necesita, que piensa y que podemos/necesitamos hacer por
- Se ha aplicado la estrategia de marketing boca a boca. Esto lo hicimos mediante las plataformas digitales bajo el hashtag #RetoUltra con el fin de realizar una prueba masiva de producto. El reto del primer día fue probar la efectividad del producto y luego nominar a 3 personas más a que participen (para generar una cadena y de esa manera llegar a más personas). Además se pidió que publiquen fotos por cada uno de los 7 días del reto contando su experiencia con el producto. Esto se hizo a nivel de bloggers/youtubers y consumidores. En total fueron repartidos 1.700
5.-¿Cuáles son los canales de distribución?
Los canales de distribución de La Roche-Posay son las cadenas de farmacias (Inkafarma, Mifarma), el resto de cadenas de farmacias y los módulos propios de la marca ubicados en
C.C. Jockey Plaza, C.C. La Rambla, C.C. Mega Plaza, C.C. Real Plaza Salaverry y C.C. Aventura Plaza Trujillo.