Balmain da la vuelta al efecto glam para su campaña primavera-verano 2017. Protagonizada por las tops models Isabeli Fontana, Natasha Poly y Doutzen Kroes, las imágenes fueron capturadas en una carretera desierta de California por Steven Klein. Las formas coloridas y fluidas se destacan como los modelos de caminar por el paisaje del desierto con un telón de fondo. El trío lleva tops escarpados, pantalones sueltos y hombros fuertes. Los modelos masculinos el español Jon Kortajarena y Gabriel Aubry también se unen a los anuncios.
El director creativo de Balmain, Olivier Rousteing, habla sobre la inspiración de la campaña de primavera «La campaña supone un triunfo de la ostentación en toques metálicos en el asfalto. Una nueva feminidad reivindicativa en la que también tiene presencia el color pero en colores como el verde y el naranja oscuro»