El deporte del baloncesto ha llamado la atención del conglomerado de lujo LVMH, ya que Louis Vuitton firma un acuerdo de varios años con la Asociación Nacional de Baloncesto de los Estados Unidos (NBA) para que la compañía produzca el estuche de viaje para el trofeo Larry O’Brien, ganador del campeonato. El acuerdo también hace que la casa de lujo francesa cree una colección cápsula de ropa y accesorios inspirados en el baloncesto.
La asociación con la NBA es la primera asociación de Louis Vuitton con una liga deportiva de América del Norte. El baúl está hecho a mano en el histórico taller Asnières de Louis Vuitton en las afueras de París y recubierto con el emblemático lienzo Monogram de la marca y equipado con accesorios de latón tradicionales.
«Louis Vuitton y la NBA son íconos y líderes en sus respectivos campos, y la unión de los dos promete momentos emocionantes y sorprendentes, forjando recuerdos históricos juntos», dijo el presidente y CEO de Louis Vuitton, Michael Burke. «Louis Vuitton ha estado asociado durante mucho tiempo con los trofeos más codiciados del mundo, y con esta asociación icónica el legado continúa: ¡la victoria realmente viaja en Louis Vuitton!»
El baloncesto es una oportunidad única para las marcas de lujo.
Según Quartz, la NBA es única entre las ligas deportivas de Estados Unidos en la oportunidad de marketing que ofrece a las empresas debido a sus fuertes lazos con la música y la moda. El hip-hop es la banda sonora no oficial de la liga, las zapatillas de deporte hechas originalmente para la cancha de baloncesto ahora se encuentran entre los estilos más populares, y los jugadores se han hecho conocidos por su estilo personal.
«Creo que es por eso que algunas de estas marcas de lujo están buscando jugadores, personas influyentes, porque ellos son los que marcan las tendencias y la cultura, por así decirlo, y estas marcas de moda son una parte muy importante de esa cultura», Mark Tatum , subcomisionado de «Nuestros jugadores a menudo se ven en la mercancía de Louis Vuitton».
Para Louis Vuitton, la colaboración brinda credibilidad entre una generación más joven de fanáticos del deporte, así como diversidad a su imagen de marca. La NBA puede ser menos conocida en Europa, pero su popularidad no se limita a América del Norte, la liga también tiene una gran audiencia internacional, particularmente en China.
Louis Vuitton y la NBA también unirán fuerzas para una campaña de marketing acompañante, para contar historias convincentes sobre uno de los trofeos más simbólicos del deporte y su compañero de viaje único.
La noticia llega cuando el deporte del baloncesto llora la pérdida del legendario jugador Kobe Bryant, quien murió el domingo en un accidente de helicóptero.
Fuente del artículo: cuarzo; imagen cortesía de Louis Vuitton